Master Stratégie de Communication Internationale

Présentation

• Définitir de la stratégie de communication globale de l'entreprise :
• * Jouer un rôle de conseil auprès de la direction générale sur l'évolution de l'identité et du positionnement de marque en interne et en externe.
• * Recueillir les informations stratégiques en lien avec le développement de l'entreprise auprès de la direction générale (gouvernance, projet d'entreprise, projet managérial...).
• * Identifier et valoriser le travail réalisé au sein des directions fonctionnelles de l'entreprise (commerciales, marketing, ressources humaines, informatique...).
• * Fixer les orientations stratégiques de la communication de l'entreprise en matière d'image, de visibilité, de message... et définir le plan de communication annuel.
• * Définir la stratégie média, éditoriale et visuelle de l'entreprise (segmentation des cibles des messages, choix des canaux d'information et de l'éditorial...).
• * Planifier et élaborer le budget annuel de la direction de la communication.
• Coordiner le déroulement des campagnes de communication :
• * Conseiller et accompagner la direction générale dans le cadre de sa réflexion stratégique et d'actions ponctuelles (communication de crise...).
• * Valider les déclinaisons du plan de communication dans chacune de ses spécialités : communication interne, externe (relations publiques, presses...), corporate, web...
• * Veiller à la cohérence de l'image de l'entreprise sur l'ensemble des déclinaisons de la communication, des supports print et web ou des évènements.
• * Rechercher des moyens, réseaux, ou actions permettant d'assurer la visibilité de l'entreprise auprès de son environnement.
• * Superviser la création et la production de supports destinés aux différents publics de l'entreprise, internes et externes (brochures, kits, affiches...).
• * Développer des outils de communication innovants pour assurer la visibilité de la marque sur de nouveaux canaux de communication (wiki, mobile, sites Intranet, sites Internet...).
• * Elaborer la stratégie évènementielle et de relations publiques, voire accompagner ou représenter le dirigeant en cas de déplacement à l'extérieur.
• * Assurer une veille média sur les retombées de presse concernant l'entreprise.
• * Piloter les agences de communication généralistes ou spécialisées dans le cadre de grands évènements.
• En charge du management de la direction de la communication :
• * Animer et encadrer des équipes de chargés de communication plus ou moins étoffées et spécialisées.
• * Valider les choix de recrutement de cadres et favoriser le développement des compétences au sein des équipes (formation, mobilité interne...).
• * Evaluer le retour sur investissement des actions de communication en termes de notoriété pour l'entreprise et effectuer les arbitrages nécessaires (investissement sur des moyens innovants, conservation d'outils plus traditionnels...).
• * Suivre les écarts par rapport au budget prévisionnel fixé en début d'année et effectuer un reporting à la direction générale.
• * Coordonner et échanger avec les autres directeurs de la communication sur les messages à faire passer dans le cas de groupes mondialisés.
• Optimiser ou actualiser les process existants afin d'améliorer le fonctionnement quotidien du service de communication

Compétences attestées

• Compétences ou capacités :
• A l’issue de leur formation, les étudiants doivent :
• -    Comprendre les processus de communication dans des systèmes complexes,
• -    Développer des compétences en langues, à l’international, dans l’interculturel,
• -   Posséder des outils stratégiques et des compétences opérationnelles,
• -    Concilier stratégie, management et valorisation du sens en communication,
• -    Avoir une vision stratégique,
• -    Bâtir un plan de communication.
• -    Concevoir et analyser des messages de toutes natures

Voies d'accès

• Par expérience
• Par candidature individuelle
• En contrat de professionnalisation
• Après un parcours de formation continue
• Après un parcours de formation sous statut d’élève ou d’étudiant

Emplois accessibles

• - Directeur de la communication
• - Responsable communication interne ou externe
• - Planneur stratégique
• - Chargé de communication
• - Responsable relations presse,relations publiques
• - Responsable du développement
• - Consultant en communication et stratégie, en développement durable.

Secteurs d'activité

• Dans le secteur privé, en agence et en entreprise
• Directeur ou Chargé de communication (Rome E1103)
• Dans la fonction publique, les administrations culturelles, institutions publiques et collectivités :
• Chargé de communication, assistant de communication (BAP F)
• Attaché de presse (BAP F), relations publiques, événementiel (Rome E1103)
• Dans les associations  (Rome E1103)

Réglementations

A compléter (Reprise)

Composition des jurys

Métiers visés (codes ROME)

Informations générales

Code

RNCP20058

Type d'enregistrement

Enregistrement de droit

Date de décision

—

Date d'effet

—

Fin d'enregistrement

31/10/2019