Inactif Niveau 7 RNCP21788

Manager de la marque

Cette certification est inactive. Elle a été remplacée par RNCP34406.

Présentation

Le (la) manager de la marque conseille la direction générale de l’entreprise (ou de l’organisation) et le comité de direction sur le pilotage de la stratégie et du projet de l’entreprise à partir de la politique de marque définie. A l’écoute du marché national et international à court terme, en anticipant les nouvelles tendances de moyen terme et stimulant la politique d’innovation de long terme, il (elle) oriente les projets de développement du comité de direction, valide leurs débouchés économiques et leurs résultats potentiels en chiffre d’affaires. En amont et pour le long terme, il (elle) conçoit la stratégie de la (des) marque(s) de l’entreprise à partir de laquelle se structure toute l’activité et la communication de l’entreprise 1- Concevoir la plateforme de la marque - conduire le dossier de planning stratégique - piloter des études stratégiques et psycho comportementales - définir les caractéristiques fondamentales de la marque selon un modèle stratégique - élaborer la plateforme de la marque - faire valider la plateforme en comité de direction - injecter la vision stratégique de la marque dans la stratégie de communication à 3 ans 2- Représenter la marque face à ses différents publics et manager sa réputation - définir et assurer la prise de parole de la marque vis à vis de ses différents interlocuteurs - animer le discours sur les médias électroniques - construire une relation privilégiée de la marque avec ses publics dans le cadre d’évènements - identifier les risques et piloter le dispositif de prévention des crises - concevoir la stratégie de communication de recrutement de la marque employeur 3- Piloter la réflexion prospective de l’entreprise - manager la veille de l’innovation et des tendances - orienter le travail de Recherche et Développement - représenter la marque dans des manifestations professionnelles

Compétences attestées

Les capacités attestées : Conduire le dossier de planning stratégique, piloter des études stratégiques et psycho -comportementales complémentaires, définir les caractéristiques fondamentales de la marque selon un modèle stratégique, élaborer la plateforme de marque, faire valider la plateforme de marque en comité de direction, injecter la vision stratégique de la marque dans la stratégie de communication à trois ans.
Définir et assurer la prise de parole de la marque vis-à-vis de la presse, des pouvoirs publics, du secteur associatif, des partenaires sociaux, des collectivités territoriales. Animer le discours et la conversation de la marque avec ses publics sur les médias électroniques. Construire une relation privilégiée avec les publics internes et externes de la marque dans le cadre d’événements. Identifier les risques et piloter le dispositif de prévention et de gestion des crises. Concevoir la stratégie de communication de recrutement de la marque. Manager la veille de l’innovation et des tendances employeur. Orienter le travail de la Recherche et développement (R&D). Représenter la marque dans des manifestations professionnelles.

Voies d'accès

Après un parcours de formation sous statut d’élève ou d’étudiant
Après un parcours de formation continue
En contrat de professionnalisation
Par expérience
En contrat d’apprentissage

Emplois accessibles

selon la structure et le secteur d’activités dans lesquels le métier de manager de la marque est exercé son appellation est : directeur (trice) de la communication, digital project manager, chef (fe) de projet, project manager, planneur (euse) strategique, planneur (euse) digital(e), content manager, social media manager, community manager, chef (fe) de projet web, consultant(e) marque, consultant e-reputation, design strategist, coordinateur (trice) grands evenements, manager communication interne, consultant(e) newbusiness …

Secteurs d'activité

les métiers de la marque s’exercent dans tous les secteurs économiques, en france et à l’étranger secteurs d’activités ils s’exercent : - chez l’annonceur : dans les entreprises publiques et privees, les collectivites locales, les organisations professionnelles, le secteur associatif, en communication externe et interne, institutionnelle ou commerciale… - en agence de conseil de strategie de marque, de communication corporate, evenementielle et digitale …