Manager produits et marketing

Présentation

En accord avec les objectifs fixés par la direction de l’entreprise, le Manager Produits et Marketing a la responsabilité de la gestion d’une gamme de produitset de leur cycle de vie. Il intervient aux différentes phases de conception, de lancement, de développement, de pérennisation et de désengagement de ceux-ci. Il est celui/celle qui optimise le cycle de vie du produit. Il doit veiller à prendre des décisions sur la base d’analyse objectives qui reposent principalement sur les études de marché et également sur des démarches d’innovation. Il a une responsabilité économique forte à la fois lors du lancement du produit, mais aussi dans ses phases de croissance, de maturité et de déclin. Il maitrise l’ensemble des variables du mix marketing (produit, prix, communication et distribution) sur lesquelles il agit de façon à favoriser le développement de sa gamme de produits ou de certains de ses produits afin d’optimiser le développement économique de son entreprise. A ce niveau, le Manager Produits et Marketing a la responsabilité de la politique produit et gamme, du choix et de la mise en œuvre de la politique de distribution, de la stratégie prix et de la communication. Il adapte en permanence ces quatre variables en fonction de la situation de marché et de l’évolution du cycle de vie des produits. Sa responsabilité est engagée dans les options stratégiques opérationnelles qu’il met en œuvre sur ses marchés et ses produits au regard de la stratégie de l’entreprise et de ses caractéristiques.

Compétences attestées

Les capacités attestées :      1) Elaborer un système de veille des marchés et réaliser des études permettant la sélection des cibles •Elaborer un système de veille. •Réaliser des études de marché et produire des recommandations. •Elaborer la segmentation et sélectionner les cibles potentielles •Construire une démarche d’innovation orientée sur l’usage et l’expérience utilisateur.      2) Gérer et suivre la performance économique des gammes de produits •Elaborer les politiques tarifaires en fonction des objectifs à atteindre volume/prix/marge •Etablir l’ensemble des budgets dans le cadre de la commercialisation des offres.      3) Formaliser le marketing mix et le mettre en œuvre opérationnellement •Formaliser le marketing mix en intégrant les 4 variables :produit, prix, distribution et communication. •Mettre en œuvre les actions de marketing opérationnel avec l’ensemble des départements et des prestataires extérieurs. •Suivre, contrôler et ajuster le déploiement du marketing mix      4) Elaborer et mettre en œuvre la stratégie de communication •Elaborer la stratégie de communication en sélectionnant les actions médias et hors médias en fonction des cibles visées •Sélection et suivi des prestataires en communication.      5) Piloter et manager les équipes internes et externes •Organiser et répartir les missions selon les actions à conduire au sein de l’équipe en collaboration avec les autres services de l’entreprise. •Piloter les prestataires externes agences de publicité, digitale,communication, médiaplanning, relations presse. •Organiser le travail et coordonner les activités des collaborateurs sur le plan professionnel, humain et personnel.

Blocs de compétences (5)

Voies d'accès

• En contrat de professionnalisation
• En contrat d’apprentissage
• Après un parcours de formation sous statut d’élève ou d’étudiant
• Par expérience
• Après un parcours de formation continue

Emplois accessibles

il/elle peut occuper, entres autres les emplois suivant :  Brand manager ; Category manager ; chef(fe) de produits ; chef(fe) de projet Marketing ; chef(fe) de projet  Communication ;  chef(fe) de projet  digital ; Client Services Manager ;chef(fe) de Publicité ; chef(fe) de rayon ; Consultant(e) Marketing ; Coordinateur/trice marketing -ventes ; Responsable merchandising ; Responsable des ventes ; Responsable Marketing ; Responsable communication ; Responsable trade marketing…

Secteurs d'activité

Le Manager Produits et Marketing exerce majoritairement chez l’annonceur, fabricant ou réseau de distribution (retail) dans un univers B to C (Business to Consumer) et, de façon dominante dans la grande consommation suivi de l’industrie et des services. Aujourd’hui, il exerce peu en agence. Le Manager Produits et Marketing travaille au sein des services marketing d’entreprises de type PME PMI ou encore et le plus souvent dans des grands groupes de plus de 250 personnes.

Réglementations

A compléter (Reprise)

Composition des jurys

Métiers visés (codes ROME)

Informations générales

Code

RNCP26953

Type d'enregistrement

Enregistrement sur demande

Date de décision

—

Date d'effet

—

Fin d'enregistrement

04/10/2021