Marketing, vente (fiche nationale)

Présentation

- Etude et analyse du comportement du consommateur - Participation aux actions stratégiques relatives au marketing - Contrôle de l’évolution des marchés - Veille concurrentielle - Gestion de la communication des marques et de l’entreprise - Management des équipes marketing et commerciales de l’entreprise - Compréhension des nouveaux outils utilisés en marketing - Appréhension d'une organisation de manière globale - Gestion d'une offre de produits ou services - Intégration du digital dans l’ensemble des activités

Compétences attestées

• - Traduire la stratégie de l’entreprise en stratégie marketing (offre, produit, marque) - Assurer l’analyse et la veille des marchés - Analyser les données de panels pour la prise de décision - Intégrer le digital dans la stratégie et l’opérationnel - Mettre en place une politique de communication intégrée : à l’interne et à l’externe - Lancer et développer une offre de produits/services - Définir la politique commerciale, développer un plan d’action commerciale - Elaborer et conduire la politique promotionnelle - Mettre en place et manager des équipes complémentaires, transversales ou interculturelles - Commanditer ou réaliser des études qualitatives ou quantitatives - Maîtriser des logiciels d’analyse numérique et textuelle (SAS, SPSS, R, N-Vivo, Lexica, Sphinx…). - Analyser les données et opérationnalise les résultats - Elaborer et suivre des budgets - Elaborer /analyser des tableaux de bord d’activité - Gérer un compte d’exploitation
• - Identifier les usages numériques et les impacts de leur évolution sur le ou les domaines concernés par la mention - Se servir de façon autonome des outils numériques avancés pour un ou plusieurs métiers ou secteurs de recherche du domaine - Mobiliser des savoirs hautement spécialisés, dont certains sont à l’avant-garde du savoir dans un domaine de travail ou d’études, comme base d’une pensée originale - Développer une conscience critique des savoirs dans un domaine et/ou à l’interface de plusieurs domaines - Résoudre des problèmes pour développer de nouveaux savoirs et de nouvelles procédures et intégrer les savoirs de différents domaines - Apporter des contributions novatrices dans le cadre d’échanges de haut niveau, et dans des contextes internationaux
• - Conduire une analyse réflexive et distanciée prenant en compte les enjeux, les problématiques et la complexité d’une demande ou d’une situation afin de proposer des solutions adaptées et/ou innovantes en respect des évolutions de la règlementation - Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources spécialisées pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation - Communiquer à des fins de formation ou de transfert de connaissances, par oral et par écrit, en français et dans au moins une langue étrangère - Gérer des contextes professionnels ou d’études complexes, imprévisibles et qui nécessitent des approches stratégiques nouvelles - Prendre des responsabilités pour contribuer aux savoirs et aux pratiques professionnelles et/ou pour réviser la performance stratégique d'une équipe - Conduire un projet (conception, pilotage, coordination d’équipe, mise en œuvre et gestion, évaluation, diffusion) pouvant mobiliser des compétences pluridisciplinaires dans un cadre collaboratif - Analyser ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique dans le cadre d'une démarche qualité - Respecter les principes d’éthique, de déontologie et de responsabilité environnementale
• Chaque mention peut être déclinée en parcours (anciennement spécialités) permettant d'acquérir des compétences complémentaires. Pour plus d'information, se reporter aux liens renvoyant sur les sites des différentes universités habilités/accréditées.

Blocs de compétences (4)

Voies d'accès

• Par expérience
• Après un parcours de formation continue
• Après un parcours de formation sous statut d’élève ou d’étudiant
• En contrat de professionnalisation
• En contrat d’apprentissage

Emplois accessibles

• - Chef de projet, produit, secteur, publicité
• - Chargé d’études, de communication et e-communication
• - Trafic manager
• - Responsable marketing et digital
• - Directeur commercial
• - Cadre dans la distribution
• - Responsable export
• - Responsable merchandising
• - Category manager
• - Trade marketer

Secteurs d'activité

• - G : Commerce ; réparation d'automobiles et de motocycles
• - J : Information et communication
• - H : Transport et entreposage
• - I : Hébergement, restauration

Réglementations

A compléter (Reprise)

Composition des jurys

Métiers visés (codes ROME)

Informations générales

Code

RNCP31501

Type d'enregistrement

Enregistrement de droit

Date de décision

—

Date d'effet

—

Fin d'enregistrement

31/08/2021