Marketing & Stratégie

Présentation

• - Bâtir une stratégie marketing
• - Elaborer un plan marketing efficient
• - Mettre en œuvre et piloter le plan d’action décidé en s’appuyant sur des données et informations pertinentes
• - Appréhender de manière critique les enjeux du marketing et de la stratégie dans l’organisation/ dans la société
• - Contribuer aux processus transverses de l’entreprise dans une approche « global marketing »
• - Mettre en place un projet de marketing digital dans une organisation
• - Analyser l'environnement commercial de l'entreprise
• - Manager, animer et encadrer les équipes marketing
• - Exercer une veille concurrentielle
• - Gérer la communication des marques et de l’entreprise

Compétences attestées

• - Maîtriser la vision d’ensemble des techniques d’études de marché qualitatives et quantitatives
• - Maîtriser les principes du recueil de données comportementales sur le Web
• - Maîtriser la recherche documentaire et de veille sur un marché, détecter les tendances et réaliser des benchmarks
• - Définir un plan d’étude adapté aux problématiques marketing rencontrées
• - Piloter un projet d’étude externalisé auprès d’un prestataire / institut d’études dans un budget donné
• - Maîtriser des logiciels d’analyse de données (ex. Excel, SPSS, Tableau, Power BI...) et selon parcours SAS, Python, AMOS, Alceste, ...)
• - Elaborer un diagnostic du marché et de ses acteurs
• - Mener une démarche de segmentation et de ciblage, puis positionner une offre B2B et B2C
• - Identifier et proposer des axes de développement et des opportunités de croissance
• - Concevoir / faire évoluer l’offre produit / services en collaboration avec les différents services de l’entreprise (production / opérations, juridique, commercial, logistique…)
• - Définir une stratégie prix adaptée
• - Identifier les ressorts du comportement des consommateurs et les analyser
• - Penser le marché de manière alternative et faciliter l’innovation de valeur
• - Définir la stratégie de distribution optimale pour le produit / service (distribution omnicanale)
• - Définir une stratégie d’acquisition et de fidélisation des clients en mobilisant les outils adaptés (Base de données, CRM…)
• - Bâtir un plan marketing efficace articulant les points de contact stratégiques pour la marque / l’entreprise (point de vente et canaux de communication digitaux ou physiques, media et hors media)
• - Comprendre le contexte juridique dans lequel s’inscrivent les actions marketing
• - Identifier et suivre des indicateurs de performance adaptés et réalistes
• - Gérer des projets en planifiant les tâches dans le temps imparti et en coordonnant les acteurs de l’équipe
• - Coordonner des partenaires externes et internes (agences de publicité et digital, agences de design, agences media, instituts d’étude)
• - Exposer des recommandations avec impact à l’oral
• - Communiquer dans une langue étrangère, notamment en anglais
• - Maîtriser les méthodes et outils informatiques et de communication usuels
• - Travailler en autonomie et en équipe, s’adapter à différents contextes socio-professionnels
• - Mobiliser des nouveaux cadres conceptuels issus de la littérature académique pour approfondir la compréhension des marchés
• - Maîtriser l’environnement dans lequel les organisations non marchandes évoluent ainsi que leurs enjeux et définir la stratégie marketing d'une organisation non marchande
• - Exercer un œil critique sur le marketing commercial relativement au marketing non marchand ainsi que sur les externalités négatives du marché
• - Identifier les ressorts de mouvements alternatifs à la consommation (anti-consommation, simplicité volontaire, sobriété)
• - Développer une analyse critique des organisations, du management, du marketing et de la consommation
• - Comprendre les enjeux liés à l’éthique des affaires et à la responsabilité sociale des marchés et des organisations.
• - Appréhender l’histoire du marketing
• - Etudier les interactions entre art et entreprise, pour apprécier comment le contexte artistique amène à repenser le management, et comment la managérialisation des mondes de l’art transforme ceux-ci.

Blocs de compétences (5)

Voies d'accès

• Par expérience
• En contrat d’apprentissage
• Après un parcours de formation sous statut d’élève ou d’étudiant
• En contrat de professionnalisation
• Après un parcours de formation continue
• Par candidature individuelle

Emplois accessibles

• Chef de projet, produit, secteur, publicité
• Chargé d’études, de communication et e-communication
• Trafic manager
• Responsable marketing et digital
• Directeur commercial
• Cadre dans la distribution
• Responsable export
• Responsable merchandising
• Category manager

Secteurs d'activité

Tout type d’entreprise

Composition des jurys

Métiers visés (codes ROME)

Informations générales

Code

RNCP34551

Type d'enregistrement

Enregistrement de droit

Date de décision

22/04/2020

Date d'effet

01/09/2019

Fin d'enregistrement

31/08/2024