Responsable Marketing Digital et Publicité en ligne

Présentation

• Activité 1 : L’élaboration d’une stratégie de Marketing Digital
• Activité 2 : La conception d’une campagne publicitaire en ligne d’un produit ou d’un service
• Activité 3 : La gestion d’un projet de mise en œuvre d’un plan média digital
• Activité 4 : La mise en place et l’optimisation d’une stratégie de mesure de l’efficacité

Compétences attestées

• Définir les aspérités d’une cible marketing et les objectifs d’une campagne sur la base d’un brief client, grâce à la mise en place et l’analyse d’études de marché, afin de proposer un ciblage adapté aux attentes du client et aux objectifs de la campagne.
• Réaliser une stratégie d’activation publicitaire numérique multi-supports, en sélectionnant les canaux, ciblages, formats et messages pertinents afin d’assurer l’atteinte des objectifs fixés par le client, tout en prenant en compte les impacts écologiques et sociétaux.
• Identifier et sélectionner les technologies à activer dans le cadre d’une stratégie marketing digital prédéfinie, en analysant l’offre marché et les spécificités de chaque plateforme, afin de proposer une architecture technique adaptée aux enjeux des campagnes.
• Réaliser une veille stratégique, technique et règlement via les outils disponibles (lettres d’information, réseaux sociaux, sites spécialisés…) pour suivre les évolutions du marché du marketing digital et proposer des stratégies qui utilisent les innovations disponibles et respectent les contraintes imposées par la réglementation.
• Concevoir des campagnes efficaces sur les différentes plateformes publicitaires du marketing digital, en utilisant l’ensemble des paramètres disponibles (ciblages, formats, enchères…) pour maximiser le retour sur investissement, tout en respectant la législation en vigueur en termes d’utilisation des données personnelles.
• Implémenter des campagnes publicitaires d’acquisition ou de visibilité en utilisant correctement les interfaces des principales plateformes publicitaires (Moteur des recherche, Réseaux sociaux, Plateformes d’achat programmatique…), en fonction de la stratégie, pour obtenir les performances attendues.
• Interpréter les résultats de campagnes d’acquisition ou de visibilité sur les différentes plateformes publicitaires en extrayant et analysant des rapports de performances et optimiser les campagnes de publicité en fonction des écarts de performance constatés afin de se conformer aux performances attendues en termes de retour sur Investissement ou de coût d’acquisition.
• Mettre en œuvre et appliquer une méthode de gestion de projet adaptée tout au long du développement du plan média digital (méthode du cycle en V, méthode Agile) pour piloter l’ensemble des opérations nécessaires aux campagnes de publicité en ligne.
• Animer des réunions avec les équipes affectées à la mise en œuvre du plan média digital, en communiquant efficacement de manière écrite et orale pour garantir le respect des objectifs et priorités fixés, tout en prenant en compte les éventuelles situations de handicap.
• Assurer, représenter et argumenter le suivi d’un projet en créant des rapports projets simples, accessibles et compréhensibles afin de donner une visibilité optimale aux commanditaires (client, direction...) et prendre des décisions éclairées.
• Élaborer une stratégie de mesure de l’efficacité d’un plan de marketing digital en utilisant les outils pertinents et en mesurant les bons éléments pour connaître la performance exacte des campagnes de publicité engagées.
• Implémenter et contrôler des éléments de mesure de performance publicitaire sur les pages en utilisant les outils mis à dispositions sur les plateformes de tracking, afin de garantir une donnée précise et fiable tout en respectant la règlementation en matière de protection de la vie privée (RGPD)
• Analyser des performances de campagnes media en ligne en prenant en compte l’ensemble des paramètres disponibles et en utilisant les outils d’analyse de données (Tableurs, Data visualisation…), afin de proposer des optimisations pertinentes par rapport aux objectifs.

Blocs de compétences (4)

Voies d'accès

• En contrat d’apprentissage
• Par expérience
• Après un parcours de formation continue
• Après un parcours de formation sous statut d’élève ou d’étudiant
• En contrat de professionnalisation

Emplois accessibles

• Expert.e en Marketing Digital
• Traffic manager
• Consultant Trader média
• Consultant SEA
• Chef de projet SEA
• Account Manager SEA
• Account Manager SMA
• Chef de projet SEO
• Consultant Tracking et Web Analytics
• Programmatic Account Manager
• Consultant programmatique

Secteurs d'activité

• L'activité du Responsable Marketing Digital s'exerce au sein d'entreprises de toutes tailles, de sociétés de services ou de collectivités publiques.
• Elle s’exerce en priorité aux seins d’agences de communication ou de publicité digitale, pour lesquelles le métier est critique et stratégique.
• Les compétences et activités peuvent également s’exercer au sein d’entreprises de tous secteurs (annonceurs) souhaitant développer leur présence sur le web et de taille suffisante pour intégrer des ressources dédiées à ce processus

Composition des jurys

Métiers visés (codes ROME)

Statistiques de certification

Informations générales

Code

RNCP35857

Type d'enregistrement

Enregistrement sur demande

Date de décision

14/09/2021

Date d'effet

—

Fin d'enregistrement

15/09/2024