Directeur artistique en design graphique

Présentation

• Analyse des objectifs et des besoins du commanditaire sur un projet de design graphique
• Formalisation de la demande du commanditaire sur un projet de design graphique
• Conception de propositions créatives
• Développement des propositions créatives
• Développement de l’axe créatif retenu
• Mise en production du projet de design graphique
• Constitution de l’équipe créative et technique (équipes créatives internes et prestataires)
• Gestion des équipes créatives et techniques

Compétences attestées

• Conduire une veille en continu sur les tendances artistiques et techniques en création graphique et design, en utilisant des méthodologies de recherche et sources adaptées et en tenant compte du développement durable et de l’accessibilité s’appliquant aux productions du design, afin d’intégrer les évolutions dans la démarche créative des projets de design graphique
• Recueillir la demande du commanditaire, en l’interrogeant sur son projet de design graphique, sur les contraintes liées au projet et le contexte de la demande, afin d’identifier ses besoins et objectifs et lui faire une proposition de projet adaptée
• Accompagner le commanditaire dans sa réflexion par rapport au projet, tout en le sensibilisant aux problématiques environnementales et d’accessibilité et en lui décrivant les caractéristiques et étapes d’un projet de design graphique, afin de cerner la problématique du projet de design graphique
• Analyser l’environnement du commanditaire, en réalisant des études de marché et de concurrence, afin de le positionner sur le marché et d’ancrer le projet de design graphique dans son contexte
• Analyser la demande du commanditaire, au regard du marché, du budget, des délais et des critères techniques, afin de vérifier et statuer sur la faisabilité de réalisation du projet de design graphique et de construire un projet pertinent et viable
• Contractualiser le projet, en prenant en compte l’ensemble des contraintes organisationnelles et matérielles, afin de sceller les fondements du projet et lancer la phase de conception du projet de design graphique
• Explorer des concepts de développement de projet de design graphique, en employant des méthodes de recherche et techniques de créativité adaptées, afin d’identifier des axes créatifs autour de ce concept et en lien avec la demande du commanditaire
• Elaborer une note d’intention incarnant les axes créatifs, en respectant la demande du commanditaire et en utilisant différents visuels de présentation, afin d’argumenter les propositions créatives et scénarios envisagés auprès du commanditaire
• Développer les propositions créatives, en les représentant sous forme de maquettes pour chacune des propositions, afin de définir les composantes artistiques et techniques du projet
• Présenter les axes créatifs au commanditaire avec autant de maquettes que nécessaire, en faisant preuve de pédagogie et en utilisant des livrables clairs et de qualité, afin d’obtenir son adhésion définitive sur l’un des axes proposés et valider les choix techniques et artistiques
• Agencer les éléments fondateurs visuels et rédactionnels du projet retenu par le commanditaire, en utilisant les outils PAO et les outils de prototypage, afin d’affiner la traduction créative
• Structurer l’ensemble des composantes techniques du projet de design graphique, en définissant les modalités de production, afin de concrétiser le projet retenu et le mettre en oeuvre
• Mettre en place un retroplanning, en prenant en compte l’ensemble des contraintes financières et techniques, afin de planifier le projet et de respecter le délai de réalisation donné par le commanditaire
• Répartir le budget selon les différents postes de coûts du projet de design graphique, en utilisant des outils de suivi budgétaire, afin de respecter l’enveloppe donnée par le commanditaire
• Piloter la mise en production, en utilisant les outils de suivi de planning et budgétaire, afin de garantir son bon déroulement et sa conformité par rapport à la demande initiale du commanditaire
• Présenter le projet finalisé au commanditaire, en justifiant les travaux réalisés et les écarts éventuels et en lui remettant les différents livrables, afin de lui permettre de les déployer et de les exploiter en autonomie
• Constituer l’équipe interne, au regard des compétences nécessaires sur le projet, afin de disposer des compétences nécessaires à la réalisation du projet
• Constituer l’équipe externe, au regard des compétences spécifiques au projet et du budget et planning du projet, afin de disposer des compétences nécessaires à sa réalisation
• Coordonner les équipes créatives, en vérifiant les travaux à chaque étape du projet et en respectant le planning et le budget du projet, afin de s’assurer de la bonne réalisation du projet
• Motiver les équipes créatives et techniques, en s’appuyant sur des outils et méthodes de travail collaboratifs, pour les fédérer autour du projet et garantir la cohésion d’équipe
• Gérer les dysfonctionnements dans les équipes créatives et techniques, en identifiant les causes puis des solutions alternatives, afin de maintenir et garantir un travail d’équipe efficace

Blocs de compétences (4)

Voies d'accès

• En contrat de professionnalisation
• Par expérience
• Après un parcours de formation continue
• Après un parcours de formation sous statut d’élève ou d’étudiant
• En contrat d’apprentissage

Emplois accessibles

L’appellation de directeur artistique en design graphique peut être déclinée en plusieurs appellations : directeur de la création, chef de création artistique communication multimédia, directeur de création web, responsable de création, responsable de conception communication multimédia, directeur de création communication multimédia, directeur artistique web...

Secteurs d'activité

• Le directeur artistique en design graphique peut exercer ses fonctions dans différents types de structures dans les secteurs tels que la grande distribution, le luxe, l'évènementiel, la santé, l'industrie, les musées, les expositions, l'hôtellerie, la restauration, les bureaux, l'habitat, les espaces urbains, les lieux de culture, les lieux de formation et d’enseignement, les lieux de loisirs, les banques, les services publics :
• - les agences de communication : qu’elles soient composées de moins de 10 personnes, ou qu’elles appartiennent à des holdings internationales, les agences de communication représentent une part importante des lieux d’exercice du directeur artistique en design graphique. Contactées par des marques d’agro-alimentaire, d’automobile, de services ou bien par des institutions publiques, ces agences travaillent sur la stratégie marketing et publicitaire pour promouvoir les marques et les produits commercialisés.
• - les agences de design et de packaging : dans ces structures, le directeur artistique en design graphique participe activement à la création de l’identité visuelle d’une marque ou d’une gamme de produits. En relation avec les équipes créatives et les prestataires (imprimeurs, illustrateurs…), son rôle est à la fois celui du coordinateur général et du directeur de création.
• - les agences web / interactives / digitales : sites internet, applications pour téléphones mobiles ou tablettes tactiles nouvelle génération, ou DVD, les agences web ou interactives développent des produits digitaux dans le cadre d’opérations marketing ou événementielles.
• Les entreprises liées au multimédia sont très disparates, allant du groupe multinational à la PME (10 à plus de 50 salariés), voire à la TPE. Ces agences sont de plus en plus sollicitées par les annonceurs qui voient en elles la possibilité de diminuer leurs budgets communication tout en touchant un maximum d’audience.
• - les entreprises dites « annonceurs » : les grandes entreprises sont en général dotées d’un service communication où l’on trouve un directeur artistique en design graphique qui supervise et coordonne les services ou équipes rattachés à la direction de la communication, qu’il s’agisse de la communication externe, de la communication interne ou du marketing opérationnel.
• - les consultants / indépendants : le directeur artistique en design graphique peut également exercer ses fonctions en tant qu’indépendant. De plus en plus de professionnels s’orientent vers ce statut et interviennent auprès de leurs clients pour coordonner un ou plusieurs projets identifiés sur un délai donné. Ils se spécialisent souvent sur un ou deux secteurs d’activités en fonction de leurs réseaux clients.
• A ces entreprises se rajoutent : les services publics, les services de communication des mairies, les groupes ou sociétés de presse, les maisons d’édition, les chaînes de télévision et groupes média, les sociétés de productions audiovisuelles (cinéma, vidéo, animation), les agences d’événementiel, les agences d’identité visuelle, les agences de marketing direct, les studios de production de jeu vidéo ou de serious game.

Composition des jurys

Métiers visés (codes ROME)

Informations générales

Code

RNCP37339

Type d'enregistrement

Enregistrement sur demande

Date de décision

20/02/2023

Date d'effet

—

Fin d'enregistrement

17/02/2024