Marketing et Stratégie

Présentation

• * Bâtir une stratégie marketing
• * Elaborer un plan marketing efficient
• * Mettre en œuvre et piloter le plan d’action décidé en s’appuyant sur des données et informations pertinentes
• * Appréhender de manière critique les enjeux du marketing et de la stratégie dans l’organisation/ dans la société
• * Contribuer aux processus transverses de l’entreprise dans une approche « global marketing »
• * Mettre en place un projet de marketing digital dans une organisation
• * Analyser l'environnement commercial de l'entreprise
• * Manager, animer et encadrer les équipes marketing
• * Exercer une veille concurrentielle
• * Gérer la communication des marques et de l’entreprise

Compétences attestées

• Compétences transversales
• * Identifier les usages numériques et les impacts de leur évolution sur le ou les domaines concernés par la mention
• * Se servir de façon autonome des outils numériques avancés pour un ou plusieurs métiers ou secteurs de recherche du domaine
• * Mobiliser des savoirs hautement spécialisés, dont certains sont à l’avant-garde du savoir dans un domaine de travail ou d’études, comme base d’une pensée originale
• * Développer une conscience critique des savoirs dans un domaine et/ou à l’interface de plusieurs domaines
• * Résoudre des problèmes pour développer de nouveaux savoirs et de nouvelles procédures et intégrer les savoirs de différents domaines
• * Apporter des contributions novatrices dans le cadre d’échanges de haut niveau, et dans des contextes internationaux
• * Conduire une analyse réflexive et distanciée prenant en compte les enjeux, les problématiques et la complexité d’une demande ou d’une situation afin de proposer des solutions adaptées et/ou innovantes en respect des évolutions de la règlementation
• * Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources spécialisées pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation
• * Communiquer à des fins de formation ou de transfert de connaissances, par oral et par écrit, en français et dans au moins une langue étrangère
• * Gérer des contextes professionnels ou d’études complexes, imprévisibles et qui nécessitent des approches stratégiques nouvelles
• * Prendre des responsabilités pour contribuer aux savoirs et aux pratiques professionnelles et/ou pour réviser la performance stratégique d'une équipe
• * Conduire un projet (conception, pilotage, coordination d’équipe, mise en œuvre et gestion, évaluation, diffusion) pouvant mobiliser des compétences pluridisciplinaires dans un cadre collaboratif
• * Analyser ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique dans le cadre d'une démarche qualité
• * Respecter les principes d’éthique, de déontologie et de responsabilité sociale et environnementale
• * Prendre en compte la problématique du handicap et de l'accessibilité dans chacune de ses actions professionnelles
• Compétences spécifiques
• * Maîtriser la vision d’ensemble des techniques d’études de marché qualitatives et quantitatives
• * Maîtriser les principes du recueil de données comportementales sur le Web
• * Maîtriser la recherche documentaire et de veille sur un marché, détecter les tendances et réaliser des benchmarks
• * Définir un plan d’étude adapté aux problématiques marketing rencontrées
• * Piloter un projet d’étude externalisé auprès d’un prestataire / institut d’études dans un budget donné
• * Maîtriser des logiciels d’analyse de données (ex. Excel, SPSS, Tableau, Power BI...) et selon parcours SAS, Python, AMOS, Alceste, ...)
• * Elaborer un diagnostic du marché et de ses acteurs
• * Mener une démarche de segmentation et de ciblage, puis positionner une offre B2B et B2C
• * Identifier et proposer des axes de développement et des opportunités de croissance
• * Concevoir / faire évoluer l’offre produit / services en collaboration avec les différents services de l’entreprise (production / opérations, juridique, commercial, logistique…)
• * Définir une stratégie prix adaptée
• * Identifier les ressorts du comportement des consommateurs et les analyser
• * Penser le marché de manière alternative et faciliter l’innovation de valeur
• * Définir la stratégie de distribution optimale pour le produit / service (distribution omnicanale)
• * Définir une stratégie d’acquisition et de fidélisation des clients en mobilisant les outils adaptés (Base de données, CRM…)
• * Bâtir un plan marketing efficace articulant les points de contact stratégiques pour la marque / l’entreprise (point de vente et canaux de communication digitaux ou physiques, media et hors media)
• * Comprendre le contexte juridique dans lequel s’inscrivent les actions marketing
• * Identifier et suivre des indicateurs de performance adaptés et réalistes
• * Gérer des projets en planifiant les tâches dans le temps imparti et en coordonnant les acteurs de l’équipe
• * Coordonner des partenaires externes et internes (agences de publicité et digital, agences de design, agences media, instituts d’étude)
• * Mobiliser des nouveaux cadres conceptuels issus de la littérature académique pour approfondir la compréhension des marchés
• * Maîtriser l’environnement dans lequel les organisations non marchandes évoluent ainsi que leurs enjeux et définir la stratégie marketing d'une organisation non marchande
• * Exercer un œil critique sur le marketing commercial relativement au marketing non marchand ainsi que sur les externalités négatives du marché
• * Identifier les ressorts de mouvements alternatifs à la consommation (anti-consommation, simplicité volontaire, sobriété)
• * Développer une analyse critique des organisations, du management, du marketing et de la consommation
• * Comprendre les enjeux liés à l’éthique des affaires et à la responsabilité sociale des marchés et des organisations.
• * Appréhender l’histoire du marketing
• * Etudier les interactions entre art et entreprise, pour apprécier comment le contexte artistique amène à repenser le management, et comment la managérialisation des mondes de l’art transforme ceux-ci.

Blocs de compétences (9)

Voies d'accès

• Par expérience
• Après un parcours de formation sous statut d’élève ou d’étudiant
• En contrat d’apprentissage
• Après un parcours de formation continue
• Par candidature individuelle
• En contrat de professionnalisation

Emplois accessibles

• Chef de projet, produit, secteur, publicité
• * Chargé d’études, de communication et e-communication
• * Trafic manager
• * Responsable marketing et digital
• * Directeur commercial
• * Cadre dans la distribution
• * Responsable export
• * Responsable merchandising
• * Category manager

Secteurs d'activité

Tout type d’entreprise

Composition des jurys

Métiers visés (codes ROME)

Statistiques de certification

Informations générales

Code

RNCP39074

Type d'enregistrement

Enregistrement de droit

Date de décision

27/05/2024

Date d'effet

01/09/2024

Fin d'enregistrement

31/08/2025